Campagne 'Dat ziet er lekker uit'
Groenten en fruit - 'Dat ziet er lekker uit'!
Van maandag 18 oktober tot 7 november organiseerde KidsVitaal voor de derde keer een grote massamediale campagne met als doel kinderen te stimuleren gezond te leven.
De campagne, die te zien was bij de commerciële en publieke televisie en radio, via internetbanners en via diverse digitale schermen op verschillende plaatsen door het land, is bedoeld om kinderen op een speelse manier te laten ontdekken hoe 'cool' en leuk groenten en fruit zijn. Centraal in de campagne staat de 'Fruitalizer', een online gadget waarmee kinderen hun ouders, vrienden en klasgenoten digitaal kunnen veranderen in groeten en fruit.
Het was de derde campagne van KidsVitaal waarin aandacht werd besteed aan het bewegen voor kinderen tussen de 7 en 12 jaar. Met 'Dat ziet er lekker uit!' wil de stichting kinderen (7-12 jaar) én hun ouders tot een gezonde leefstijl bewegen. Kinderen en hun ouders weten dat groenten en fruit gezond voor ze zijn, dus werd er voor gekozen om de likability van groenten en fruit te verhogen door kinderen op een andere en vooral leuke manier te confronteren met groenten en fruit.
Fruitalize je vriendjes en familieleden
Naast de televisie- en radiocommercial is er voor kinderen een website, www.datzieterlekkeruit.nl ontwikkeld. Op deze site staan naast de Fruitalizer ook weetjes over groenten en fruit, kleurplaten, en een speciaal ontwikkelde game de ‘PakFruit’.
Resultaten campagne
De najaarscampagne van KidsVitaal, 'Dat ziet er lekker uit', die in het teken stond van het promoten van groenten en fruit onder kinderen is een groot succes geworden.
De campagne ‘Dat ziet er lekker uit’ is een samenwerking met het GroentenFruit Bureau en Kids In Balance en heeft 88,6% van de kinderen bereikt en 90,1% van de ouders. Dat blijkt uit een onderzoek dat onderzoeksbureau Qrius heeft gedaan naar het bereik en de waardering voor de verschillende campagne-uitingen en de media-analyse door mediabureau Zigt. In totaal hebben 529 kinderen van 7 tot 12 jaar en één van hun ouders/verzorgers aan het onderzoek deelgenomen.
Waardering
Evenals de kinderen zijn ouders erg positief over de campagne. De reden voor deze waardering, zo blijkt uit onderzoek, is dat ze van mening zijn dat groenten en fruit op een leuke en verrassende manier onder de aandacht wordt gebracht. Ouders en kinderen zijn volgens eigen zeggen geïnspireerd en aan het denken gezet. 41% van de ouders geeft aan thuis over groenten en fruit gepraat te hebben.
Uit cijfers van mediabureau Zigt blijkt dat de campagne via televisie maar liefst 88,6% van alle kinderen in Nederland bereikte. De speciaal voor kinderen gemaakte televisiecommercial werd door kinderen gemiddeld 4 keer gezien. Ook een tweede op ouders gerichte televisiespot kende een groot bereik: ruim 90% van de ouders heeft de spot ‘Dat ziet er lekker uit’ gemiddeld 4,3 keer voorbij zien komen. Ouders (74%) en kinderen (79%) kennen de campagne ‘Dat ziet er lekker uit’ vooral van TV. Een vijfde van de ouders kent de campagne ook via de radio. De gezamenlijke radiozenders bereikte 60% van de boodschappers met kinderen van 6 tot 12 jaar. Ruim de helft van de kinderen en 40% van de kinderen heeft over de actiesite www.datzieterlekkeruit.nl gehoord.
De campagne ‘Dat ziet er lekker uit’ was de 3e campagne van KidsVitaal sinds de oprichting in 2009. Eerdere campagnes stonden in het teken van het stimuleren van bewegen en de landelijke recordpoging fietsen.
Samenwerking
Het succes is het gevolg van de belangeloze medewerking van alle exploitanten van commerciële en publieke radio en televisiezenders, internet- en narrowcastpartners. De televisiecampagne, waarvoor zendtijd beschikbaar is gesteld, was te zien bij RTL Nederland (RTL 4, 5, 7 en 8), SBS Broadcasting (Net 5, SBS en Veronica), Nickelodeon, Disney XD, Discovery, Animal Planet, Ster (Nederland 1, 2, 3 en Z@ppelin), NarComm en Foxmedia (digitale schermen), Olon (Lokale Omroepen) en laat zien hoe een jongetje zijn familie omtovert in groenten en fruit. Op de radio was de spot te beluisteren bij Veronica Hitradio, Q-music, Radio Veronica, Radio 538, Radio2, 3FM, BNR nieuwsradio, 100% NL, Classic FM, Radio 10 Gold, Sky Radio en ORN (Regionale Omroepen).
De campagne is tot stand gekomen door verschillende bureaus die een belangeloze bijdrage leverden: Do Company (creatie, concept en uitvoering), C-41 (productie), Zigt (mediaplan) en BIG Advertisements (game PakFruit).
Zie hieronder de making-off van de commercial, de tv-commercial en de radiospot.