KidsVitaal opnieuw succesvol met campagne
Campagne ‘Heel Nederland Fietst!’ inspireert ouders en kinderen
In navolging van het succes van de eerste campagne is ook de tweede campagne van KidsVitaal een groot succes geworden.De campagne die in het teken stond van Heel Nederland Fietst, heeft 81,2% van de kinderen bereikt en 83,4% van de ouders.
Op spontaan niveau noemt één op de vijf ouders de tv-reclame en op geholpen niveau kent 46% van de ouders en 56% van de kinderen de spot van Heel Nederland Fietst.
Dat blijkt uit een onderzoek dat onderzoeksbureau Qrius heeft gedaan naar het bereik en de waardering voor de verschillende campagne-uitingen en de media-analyse door mediabureau Zigt. In totaal hebben 526 kinderen van 7 tot 12 jaar en één van hun ouders/verzorgers aan het onderzoek deelgenomen. De campagne liep van 10 maart tot en met 30 maart 2010.
Het succes is het gevolg van de medewerking van alle exploitanten van commerciële en publieke radio en televisiezenders. Op televisie werden spots uitgezonden op Nickelodeon, TMF, Disney XD, Z@ppelin, Discovery, Animal Planet, Nederland 1, 2 en 3, SBS 6, NET 5, Veronica, en RTL 4, 5, 7 en 8. en op radio door Sky Radio, BNR, 100% NL, Classic FM, Radio 10 Gold, Slam!FM, Radio Veronica, Hit radio, Radio 538, 3FM en Q-music.
Evenals de kinderen zijn ouders erg positief over de campagne. De reden voor deze waardering is dat ouders belang hechten aan bewegen en fietsen. Negen op de tien ouders vindt fietsen en bewegen belangrijk. Ongeveer één op de vijf ouders heeft aangegeven zelf nog niet voldoende te fietsten of bewegen (22%). Ongeveer één op de tien ouders vindt de campagne aansprekend omdat zij zich bewust worden van het feit dat hun kind nog niet genoeg fietst of beweegt. Meer dan de helft van de ouders en kinderen (55%) vond de campagne inspirerend. Fietsen wordt op een leuke en diverse manier in beeld gebracht, waardoor men (meer) zin heeft om te gaan fietsen en er meer over is gaan nadenken. Een derde van de kinderen geeft aan dat fietsen leuker geworden is door de campagne.
Uit cijfers van mediabureau Zigt blijkt dat de campagne via televisie maar liefst 81,2% van alle kinderen in Nederland bereikte. De speciaal voor kinderen gemaakte televisiecommercial werd door kinderen gemiddeld 3,5 keer gezien. Ook een tweede op ouders gerichte televisiespot kende een groot bereik: ruim 83% van de ouders heeft de spot Heel Nederland Fietst gemiddeld 4,2 keer voorbij zien komen. Ouders (80%) en kinderen (96%) kennen de campagne ‘Heel Nederland Fietst’ vooral van TV. Een kwart van de ouders kent de campagne ook via de radio. De gezamenlijke radiozenders bereikte 78% van de boodschappers met kinderen van 6 tot 12 jaar 10,4 keer. Ruim een derde van de kinderen en 40% van de ouders heeft over de website www.heelnederlandfietst.nl gehoord
